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강의계획서 · 잘나가는 브랜드의 비밀
1. 강의명 (Title)
명사특강·브랜드전략·마케팅인사이트
① 대기업부터 중소기업까지 잘나가는 브랜드에는 반드시 이것이 있다
② 이름 이상의 가치, 브랜드의 ‘소울’을 만들다
③ 철학과 일관성이 이끄는 브랜드의 지속 성장 비결
2. 교육 개요 (Overview)
이 강연은 국내 대표적인 마케팅 석학 한양대학교 홍성태 교수가 전하는 ‘잘나가는 브랜드의 공통점과 브랜딩의 본질’에 대한 이야기입니다. 브랜드는 단순한 이름이 아니라 철학과 일관성이 만들어내는 ‘존재의 증명’이며, 이 강의를 통해 브랜드의 개념, 소울, 컨셉의 내재화가 어떻게 기업의 성장 동력이 되는지 명쾌하게 이해할 수 있습니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- · 브랜드의 정의와 브랜딩 과정의 핵심 요소를 이해한다.
- · 컨셉과 체험의 일관성이 왜 브랜드 성공의 핵심인지 학습한다.
- · 브랜드의 ‘소울(영혼)’이 기업 문화를 형성하는 과정을 분석한다.
- · 글로벌 시장에서 한국 브랜드의 잠재력과 방향성을 탐색한다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- · 브랜드의 본질을 철학적으로 재해석하는 사고력 향상
- · 조직 내부 브랜딩(Internal Branding)의 중요성 인식
- · 글로벌 브랜드 전략의 감성적 접근법 이해
- · 지속 가능한 브랜드 구축을 위한 실질적 인사이트 확보
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum)
| 모듈 | 주제 | 핵심 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 브랜드의 정의와 철학 | “유명만물지모”의 의미 / 이름이 곧 존재가 되는 이유 / 브랜드의 본질적 가치 |
| 2 | 브랜딩의 두 축: 컨셉팅과 체험 | 컨셉의 의미 만들기 / 체험의 일관성 확보 / 고객 감각과 감정의 연결 |
| 3 | 탁월한 브랜드의 특징 – 일관성과 소울 | 브랜드 소울(영혼)의 역할 / CEO에서 직원까지의 가치 내재화 / 실행의 지속성 |
| 4 | 오래 가는 브랜드의 힘 | 철학이 있는 경영자의 사례 (LG생활건강, 현대카드 등) / 철학 없는 브랜드의 흔들림 |
| 5 | K-브랜드의 잠재력과 글로벌 확장 | K-콘텐츠, K-푸드, 문화 확장성 / ‘K’ 의존을 넘어선 개별 브랜드 전략 / 감성적 믹스의 힘 |
| 6 | 글로벌 브랜드 네이밍 전략 | 훈민정음의 구조와 한계 / 외국인 발음 친화형 네이밍 / 글로벌 감성 커뮤니케이션 |
| 7 | 브랜드의 컨셉 관리 | 내부 직원의 인식 일치 / 소비자 체험과 브랜드 이미지 일관성 / 브랜드 영혼 점검 방법 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- · 홍성태 교수 (한양대학교 경영대학) – 국내 대표 마케팅 전략가
- · 저서: 『브랜드가 되어라』, 『모든 비즈니스는 브랜드다』 외 다수
- · 주요 강연 분야: 브랜드 전략, 마케팅 심리학, 조직 문화와 브랜딩
- · 기업 및 공공기관 대상 실무형 마케팅 자문 및 브랜드 컨설팅 다수 수행
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 실제 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있습니다.
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