강의계획서 · 사람들은 왜 디즈니의 스토리에 열광하는 걸까? - 스토리로 팬덤을 만드는 마케팅 전략
1. 강의명 (Title)
브랜딩·콘텐츠 마케팅 특강 제안
① 사람들은 왜 디즈니의 스토리에 열광하는 걸까?
② 스토리로 브랜드 팬덤을 만드는 법
③ 감성 브랜딩과 고객 경험 디자인의 비밀
2. 교육 개요 (Overview)
윤진호 마케터는 방송 마케팅에서 디즈니 캐릭터 IP 마케팅으로 전환하며 ‘콘텐츠 중심의 브랜드 경험’이 어떻게 팬덤을 만들 수 있는지를 직접 증명했습니다. 본 강의는 곰돌이 푸·미키 90주년 캠페인 등 실제 성공 사례를 통해 스토리텔링이 고객의 마음을 움직이고 행동을 이끌어내는 과정을 구체적으로 다룹니다. 단순한 프로모션을 넘어, 브랜드가 어떻게 사람들의 ‘일상 속 세계관’이 될 수 있는지를 배우게 됩니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- 브랜드 스토리텔링의 핵심 구조와 감정 설계 방법을 이해한다.
- 디즈니 IP 마케팅 사례를 통해 팬덤 확장의 전략적 접근법을 배운다.
- 브랜드를 ‘고객의 삶 속 세계관’으로 만드는 실행 아이디어를 도출한다.
- 마케터·기획자·디자이너가 협업할 수 있는 통합적 사고를 강화한다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- 스토리 기반 브랜딩과 마케팅 전략 수립 능력 강화
- 고객 경험 중심의 콘텐츠 기획력 및 실행력 향상
- 브랜드 팬덤 형성 및 장기적 고객 충성도 제고
- 조직 내 창의적 커뮤니케이션 문화 확산
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum) (시간 제외)
| 모듈 | 주제 | 핵심 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 디즈니가 보여준 IP 마케팅의 본질 | IP(지적재산)의 가치와 세계관 확장 전략 / 콘텐츠 이후의 경험 설계 |
| 2 | 공간으로 스토리를 확장하다: 곰돌이 푸 팝업 캠페인 | 브랜드 세계관을 현실로 옮긴 첫 사례 / 고객 체험과 참여를 이끌어낸 설득 전략 |
| 3 | 미키 90주년, 헤리티지를 재해석하다 | 패션·리빙페어 등 라이프스타일 브랜딩 / 고객 세대 확장과 브랜드 감성의 진화 |
| 4 | 브랜드 스토리텔링의 세 가지 기술 | ① 후크의 기술 ② 한 줄 메시지 ③ 마음을 건드리는 감정선 설계 |
| 5 | 고객을 주인공으로 만드는 마케팅 | ‘제품 중심’이 아닌 ‘고객 중심’의 스토리 시나리오 구성법 |
| 6 | 브랜드가 오래 사랑받는 이유 | 지속가능한 브랜드 관계의 조건 / 감정·경험·스토리가 만드는 팬덤 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- 윤진호 강사 – 마케팅 컨설턴트, 작가, 前 방송·디즈니 IP 마케팅 전문가
- 곰돌이 푸 캠페인, 미키 90주년 등 디즈니 브랜드 팬덤 확장 프로젝트 주도
- 강연 분야: 스토리텔링, 브랜딩, 마케팅, 콘텐츠 전략, 창의·상상력
- 실제 사례를 기반으로 한 생생한 현장형 마케팅 인사이트 공유
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 실제 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있습니다.
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