1. 강의명 (Title)

교육 담당자용 제안

① 명품 소비의 착시: 지표·계층·세대의 함정

② 럭셔리 3가지 오해와 데이터로 보는 진실

③ K-럭셔리 트렌드: 과시를 넘어 전략으로

2. 교육 개요 (Overview)

트렌드코리아 시리즈 공동저자 이수진 박사의 논문·강연 내용을 토대로 ‘한국은 1인당 명품 구매 1위인가?’, ‘과시는 누가 더 하는가?’, ‘MG세대가 가장 많이 사는가?’라는 세 가지 오해를 데이터와 사례로 바로잡습니다. 모건스탠리 리포트 해석의 한계(분모·구매자 수), ‘럭셔리-프렌들리’ 문화, 계층별 지위소비 성향, 카테고리별 세대 차이(패션 vs 수입차)를 통해 브랜드/유통/마케팅 전략에 바로 적용 가능한 인사이트를 제공합니다.

3. 교육 목표 (Objectives)

• 1인당 지표의 해석 오류(분모/구매자 수)를 식별하고 대안 지표를 제시한다.
• 계층·동기(과시 vs 쾌락/심리)에 따른 럭셔리 소비 패턴을 구분한다.
• 카테고리별·세대별 수요 차이를 분석해 타깃 전략을 설계한다.
• 브랜드/리테일에서 활용할 메시지·채널·KPI 실행안을 도출한다.

4. 기대 효과 (Expected Outcomes)

• 미디어 헤드라인에 흔들리지 않는 데이터 리터러시와 해석 프레임 구축
• 세대·계층·카테고리 맞춤의 고객 세분화 & 포지셔닝 정교화
• 예산 배분 효율화(AOV·반복구매·전환율 중심의 KPI 설계)로 성과 개선
• ‘조용한 럭셔리’ 등 문화 코드를 반영한 메시징/크리에이티브 가이드 수립

5. 상세 커리큘럼 (Curriculum) (시간 제외)

6. 강사 소개 (Instructor)

• 이수진 박사 · 베스트셀러 트렌드코리아 시리즈 공동저자
• 박사논문 주제: 과시 소비 — 한국 소비문화·럭셔리 연구
• 기업·공공·대학 대상 소비 트렌드/럭셔리 특강 다수(데이터 기반 사례 중심)
• 카테고리별(패션·모빌리티 등) 세대/계층 분석과 실행 전략 컨설팅