강의계획서 · 인플루언서 비즈니스: 콜라보·브랜드·엑시트의 전략
1. 강의명 (Title)
교육 담당자용 제안
① “JUST DO IT”의 비밀: 인플루언서가 만드는 5조짜리 브랜드의 법칙
② 조던·이지·비츠·카사미고스: 콜라보에서 엑시트까지, 크리에이터 경제 해부
③ TV에서 피드로: 광고 대이동 시대의 인플루언서 ROI 설계
2. 교육 개요 (Overview)
TV에서 플랫폼으로 광고·유통의 축이 이동했습니다. 이 변화의 중심에 인플루언서가 있습니다. 본 강의는 인플루언서의 3대 수익모델—① 광고·엠버서더, ② 콜라보/라이선스 (에어 조던·YEEZY), ③ 자체 브랜드·엑시트 (Beats·Casamigos)—을 케이스로 해부하고, 브랜드가 취할 파트너십 전략/거버넌스/리스크 관리를 체계화합니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- · 인플루언서 시장 구조와 3대 수익모델의 재무·법무 포인트를 설명한다.
- · 조던·YEEZY·Beats·Casamigos 사례로 성공/실패 요인을 분석한다.
- · 브랜드-인플루언서 협업 시 ROI·리스크·거버넌스 체크리스트를 설계한다.
- · 우리 조직 상황에 맞춘 90일 실행 로드맵과 KPI 대시보드를 초안한다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- · 매체 전환기에도 통하는 인플루언서 전략 템플릿 확보(브랜드·퍼포먼스 겸용)
- · 계약·평판 이슈를 선제 차단하는 모럴스 클로즈/크리시스 매뉴얼 수립
- · 콜라보→PB→엑시트로 이어지는 제품-브랜드 성장 시나리오 도출
- · 조직 내 데이터 기반 의사결정(LTV·CAC·어트리뷰션) 문화 정착
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum) (시간 제외)
| 모듈 | 주제 | 핵심 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 미디어 대이동과 인플루언서 분류 | 방송→인터넷 전환, 광고 지형 변화; 직업 스타형 vs. 인플루언서 직업형 정의와 사례 |
| 2 | 수익모델① 광고·공동구매·엠버서더 | 노출/퍼포먼스 KPI, 수수료 구조, 고지 의무, 명품 앰배서더 운용 포인트 |
| 3 | 수익모델② 콜라보/라이선스 | 에어 조던의 목표/실적/로열티(5%) 경제학, YEEZY의 급성장과 평판 리스크·계약 종료—모럴스 클로즈·ESG 이슈 관리 |
| 4 | 수익모델③ 자체 브랜드 & 엑시트 | Beats 인수(브랜드화·상징 자본)와 Casamigos 매각(주류 카테고리 플레이북); 밸류에이션·딜 구조 |
| 5 | 거버넌스·리스크·데이터 | 계약 구조(독점/영역/기한/해지), 위기 커뮤니케이션, 어트리뷰션·LTV·CAC로 ROI 측정 |
| 6 | 실행 워크숍: 90일 로드맵 | 타깃 페르소나·크리에이터 매칭, 콜라보 캘린더, 예산안(시나리오 A/B), KPI 대시보드 템플릿 배포 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- · 15년 차 기업 교육 컨설턴트 — 브랜드/크리에이터 파트너십 전략·실행 자문
- · 조던·YEEZY·Beats·Casamigos 등 성공/리스크 사례 기반 커리큘럼 설계
- · 대기업/스타트업/엔터·FMCG 대상 인하우스 강의·부트캠프 다수 진행
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 실제 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있습니다.
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