강의계획서 · 가슴뛰게 하는 브랜드 컨셉 만들기
1. 강의명 (Title)
① 가슴뛰게 하는 브랜드 컨셉 만들기
② 소비자의 마음을 여는 브랜드 전략
③ 시대를 반영한 차별화된 브랜드 정의
2. 교육 개요 (Overview)
본 강의는 브랜드 컨셉, 콘텐츠, 커뮤니케이션 세 가지 핵심 축을 중심으로 브랜드의 존재 이유와 소비자에게 전달되는 가치를 재정의합니다. 브랜드 컨셉이 단순한 기능 설명이나 기업 비전이 아닌, 고객에게 가슴 뛰는 경험을 제공해야 한다는 점을 강조하며, 최신 미디어 트렌드와 함께 효과적인 브랜드 커뮤니케이션 전략을 제시합니다.
3. 교육 목표 (Objectives)
- 브랜드 컨셉의 본질과 중요성을 이해한다.
- 상품 기능·기업 비전과 브랜드 컨셉의 차이를 명확히 구분한다.
- 효과적인 브랜드 컨셉 정의를 위한 체크리스트를 습득한다.
- 미디어 전쟁 시대에 맞는 커뮤니케이션 전략을 마련한다.
4. 기대 효과 (Expected Outcomes)
- 소비자의 감정을 움직이는 브랜드 메시지 도출 가능
- 경쟁 시장에서 차별화된 브랜드 포지셔닝 확보
- 기업 비전과 소비자 가치의 균형 잡힌 브랜드 전략 수립
- 지속 가능한 브랜드 성장과 충성 고객 확보
5. 상세 커리큘럼 (Curriculum)
| 모듈 | 주제 | 주요 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 브랜드의 3요소 | 컨셉 · 콘텐츠 · 커뮤니케이션의 상관관계와 핵심 이해 |
| 2 | 브랜드 컨셉의 정의 | 짧고 뾰족한 메시지의 중요성, 흔한 실수 사례 분석 |
| 3 | 기능 설명 vs 컨셉 | 상품 기능 설명과 고객 베네핏 중심 컨셉의 차이 |
| 4 | 비전 vs 컨셉 | 기업 내부 비전과 외부 지향적 브랜드 컨셉의 구분 |
| 5 | 글로벌 사례 분석 | 나이키, 에어비앤비 등 브랜드 컨셉 성공 사례 |
| 6 | 컨셉 체크리스트 | ① 가치 전달성 ② 고객 의미성 ③ 차별성 ④ 지속 가능성 ⑤ 시대 정신 부합 |
| 7 | 브랜드 커뮤니케이션 | 2023 미디어 트렌드와 효과적인 메시지 전달 전략 |
6. 강사 소개 (Instructor)
- 최명화 대표 · 現 서강대학교 교수, (주)블러썸미 대표
- 전문 분야: 창의, 상상력, 마케팅, 트렌드, 리더십, 커뮤니케이션 등
- 국내외 기업 대상 브랜드 전략, 고객 경험, 리더십 강연 다수 진행
- 브랜드 컨셉 실무 경험과 학문적 연구를 결합한 실질적 강의 제공
※ 본 강의 계획서는 블로그, 인터뷰, 유튜브 등에 공개된 자료를 바탕으로 구성되었습니다. 따라서 실제 진행되는 강연 내용과 일부 차이가 있을 수 있는 점, 양해 바랍니다.
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