오리지널리티 | 손동진·남정현, AI 시대, 경험을 브랜드로 만드는 전략 가이드

북스토리

오리지널리티 | 손동진·남정현, AI 시대, 경험을 브랜드로 만드는 전략 가이드

손동진, 남정현 파지트 2025년 09월 09일

『오리지널리티』는 AI 마케팅 기업 덱스터크레마 대표 손동진과 LG전자 글로벌 마케팅팀에서 일하는 남정현이 AI가 콘텐츠와 전문성을 빠르게 복제하는 시대에 ‘나만의 경험을 어떻게 브랜드 자산으로 만들 것인가’를 다룬 책입니다. 진정성·전문성·차별성을 기반으로 한 퍼스널 브랜딩에서 나를 대신하는 AI 에이전트와 퍼스널 IP까지 연결하며, AI를 피하는 대신 자신의 철학과 경험을 AI가 확장할 수 있는 형태로 설계하는 방법을 제시합니다.

잘 만드는 것만으로는 차별화하기 어려워졌습니다

글을 쓰고, 이미지를 만들고, 영상을 편집하고, 마케팅 문구를 만드는 일까지 AI가 빠르게 들어오고 있습니다. 과거에는 기술과 숙련도가 진입장벽이었던 영역도 이제는 누구나 일정 수준의 결과물을 만들 수 있게 됐습니다.

『오리지널리티』는 바로 이 변화에서 질문을 시작합니다. 표현하는 기술이 평준화된다면 사람들은 앞으로 무엇을 보고 한 사람과 브랜드를 선택하게 될까요?

저자들은 그 답을 단순한 ‘창의성’보다 그 사람만이 가진 경험과 관점, 그리고 스스로를 정의하는 방식에서 찾습니다.

AI가 표현을 대신할 수 있을수록,
무엇을 표현할 것인지 결정하는 사람의 경험이 더 중요해집니다.

경험은 어떻게 ‘나만의 브랜드’가 될까

이 책에서 퍼스널 브랜딩은 SNS에서 자신을 돋보이게 포장하는 기술과는 조금 다릅니다. 먼저 자신이 무엇을 경험했고, 어떤 문제에 관심이 있으며, 무엇을 중요하게 생각하는지를 분명하게 정의하는 과정에서 시작합니다.

진정성 — 실제 경험에서 출발합니다

누구나 할 수 있는 이야기보다 내가 직접 겪고 고민하고 선택한 경험에서 시작할수록 다른 사람이 쉽게 복제하기 어려운 콘텐츠가 만들어집니다.

전문성 — 아는 것에서 활용하는 것으로 바뀝니다

정보 자체는 AI를 통해 쉽게 얻을 수 있습니다. 앞으로의 전문성은 지식을 많이 보유하는 것보다 필요한 정보를 골라 자신의 경험과 결합하고 실제 문제를 해결하는 능력에서 더 분명하게 드러날 수 있습니다.

차별성 — 같은 정보에도 나만의 해석을 더합니다

같은 산업에서 일하고 같은 AI를 사용하더라도 경험과 가치관에 따라 질문과 판단은 달라집니다. 결국 브랜드는 새로운 정보를 만들어내는 능력보다 익숙한 것을 자기 관점으로 해석하는 힘에서 만들어질 수 있습니다.

AI 시대에는 마케팅의 방식도 달라집니다

『오리지널리티』는 퍼스널 브랜딩만 이야기하지 않습니다. AI와 데이터가 고객의 선택 방식까지 바꾸면서 기업의 마케팅 역시 기존의 브랜드 중심 접근에서 개인과 맥락을 더 세밀하게 읽는 방향으로 이동한다고 설명합니다.

책에서는 AI 시대의 마케팅을 예측(Predictive), 초개인화(Hyper Personalization), 참여(Participation), 목적(Purpose)이라는 새로운 관점으로 살펴봅니다.

고객이 무엇을 필요로 할지 예측하고, 개인의 상황에 맞는 경험을 제공하며, 소비자를 브랜드의 참여자로 만들고, 마지막에는 브랜드가 어떤 가치와 방향성을 갖고 있는지를 보여주는 것입니다.

AI가 개인화를 정교하게 만들수록,
사람이 브랜드를 선택하는 마지막 이유는 ‘무엇을 믿을 것인가’가 됩니다.

HOOH VIEW

★ 호오컨설팅의 관점

공동저자 손동진 대표는 호오컨설팅에서 ‘AI를 활용한 퍼스널 브랜딩’, ‘AI와 데이터, 뉴미디어를 활용하는 디지털마케팅’, ‘생성형 AI를 활용한 맞춤형 콘텐츠 제작과 자동화’, ‘AI 에이전트를 활용한 마케팅 자동화’ 등을 실제 강연 주제로 다루고 있습니다.

제일기획에서 광고 실무를 시작해 AI 마케팅 기업 덱스터크레마를 운영하고, 현대백화점그룹·LG전자·LG헬로비전 등에서 디지털 마케팅과 콘텐츠 전략을 강연해온 경력 역시 이 책의 메시지와 직접 연결됩니다.

호오컨설팅이 『오리지널리티』에서 특히 주목하는 부분은 퍼스널 브랜딩을 단순한 자기PR로 보지 않는다는 점입니다. 조직에서도 AI로 콘텐츠를 빠르게 만드는 능력보다 “우리 회사와 우리 구성원만이 말할 수 있는 경험은 무엇인가”를 찾아내는 과정이 브랜드 차별화의 출발점이 될 수 있기 때문입니다.

그래서 이 책은 개인의 커리어 브랜딩뿐 아니라 기업의 AI 마케팅·콘텐츠 전략·임직원 퍼스널 브랜딩 교육에도 연결할 수 있습니다. 특히 생성형 AI 교육 이후 모두가 비슷한 결과물을 만드는 문제에서 벗어나 조직만의 경험과 전문성을 콘텐츠 자산으로 만드는 방법을 고민할 때 손동진 대표의 강연 주제와 함께 살펴볼 만합니다.

‘나’를 AI에게 맡길 때 먼저 필요한 것

책의 후반부에서는 퍼스널 브랜딩이 AI 에이전트와 퍼스널 IP라는 주제로 확장됩니다.

AI가 나를 대신해 글을 쓰고, 고객과 소통하고, 여러 채널에서 콘텐츠를 만들게 된다면 먼저 AI가 어떤 ‘나’를 표현해야 하는지가 정리되어 있어야 합니다.

철학 — 무엇을 중요하게 생각하는가

브랜드의 기준과 가치가 분명해야 AI가 만든 여러 결과물에도 일관된 방향이 생깁니다.

언어 — 나는 어떤 방식으로 이야기하는가

자주 사용하는 표현과 말투뿐 아니라 문제를 바라보는 방식까지 쌓여야 AI가 단순히 남의 문체를 흉내 내는 것을 넘어 나의 목소리를 확장할 수 있습니다.

기억 — 나의 경험이 데이터가 됩니다

프로젝트와 실패, 선택과 결과처럼 자신이 실제로 살아온 경험이 축적될수록 AI가 활용할 수 있는 퍼스널 데이터 역시 다른 사람과 달라집니다.

이 책에서 가져갈 세 가지 전략

01. 먼저 나를 정의합니다

플랫폼이 나를 어떻게 분류할지 기다리기보다 어떤 문제를 해결하는 사람인지, 무엇을 중요하게 생각하는지, 어떤 경험을 갖고 있는지 스스로 언어화합니다.

02. 경험을 콘텐츠가 아닌 자산으로 축적합니다

한 번 쓰고 사라지는 게시물을 만드는 것보다 자신의 경험과 전문성을 지속적으로 기록하면 이후 콘텐츠와 AI 에이전트가 활용할 수 있는 기반이 됩니다. 퍼스널 IP는 결국 축적된 나의 경험에서 시작됩니다.

03. AI를 경쟁자가 아니라 증폭기로 활용합니다

AI와 같은 방식으로 더 많은 콘텐츠를 만드는 경쟁에 들어가기보다 자신만의 경험과 관점을 AI가 더 넓게 전달하도록 설계합니다. 사람이 방향을 정하고 AI가 확장하는 구조입니다.

이런 분께 특히 추천합니다

✓ AI 시대에 자신의 전문성을 어떻게 차별화해야 할지 고민하는 직장인

✓ 퍼스널 브랜딩을 SNS 팔로워 늘리기보다 장기적인 자산으로 만들고 싶은 분

✓ 자신만의 경험과 전문성을 콘텐츠와 사업으로 확장하고 싶은 전문가·창업가

✓ AI 에이전트와 퍼스널 IP가 브랜드에 미칠 변화가 궁금한 마케터

✓ AI·마케팅·퍼스널 브랜딩 교육을 기획하는 기업교육 담당자

SNS 운영법이나 특정 생성형 AI 프로그램의 사용법만 배우려는 독자보다는, AI로 누구나 콘텐츠를 만들 수 있게 된 이후 자신만의 브랜드를 무엇으로 구축할 것인지 고민하는 독자에게 더 잘 맞는 책입니다.

AI와 브랜딩의 현장을 경험한 두 저자

손동진 저자는 AI 마케팅 전문기업 덱스터크레마 대표이자 한국AX산업마케팅협회 AI 에이전트 위원장으로 활동하고 있습니다. 제일기획에서 AE로 일했고, 디지털 마케팅과 콘텐츠 전략을 연구해 경희대학교에서 디지털콘텐츠학 박사학위를 받았습니다.

남정현 저자는 LG전자 글로벌 마케팅팀에서 AI 기술을 실제 마케팅 업무와 고객 경험에 연결하고 있으며, 제일기획에서 광고·콘텐츠·PR·브랜딩을 경험했습니다. 핀란드 알토대학교에서 경영학 석사학위를 받았습니다.

두 저자 모두 AI를 기술 자체로만 연구한 사람이 아니라 실제 광고와 브랜드, 마케팅 현장에서 일해왔다는 공통점이 있습니다. 그래서 『오리지널리티』 역시 AI 시대에 ‘나답게 살아야 한다’는 추상적인 메시지보다 경험을 브랜드와 콘텐츠, IP로 전환하는 실무적인 구조에 더 초점을 맞춥니다.

『오리지널리티』 책 정보

도서명 오리지널리티

부제 AI 시대, 경험을 브랜드로 만드는 전략 가이드

저자 손동진, 남정현

출판사 파지트

출간일 2025년 9월 9일

페이지 259쪽

ISBN 9791171521050

『오리지널리티』가 말하는 차별화는
AI가 만들 수 없는 화려한 콘텐츠를 억지로 찾는 것이 아닙니다. 내가 살아온 경험과 전문성, 관점을 분명하게 정의하고 AI가 그것을 더 넓게 확장하도록 만드는 것 에 더 가깝습니다.

자신의 경험을 퍼스널 브랜드로 만들고 이를 AI·콘텐츠·마케팅까지 확장하는 과정을 더 깊게 살펴보고 싶다면, 손동진 대표가 실제 강연에서 다루는 ‘AI를 활용한 퍼스널 브랜딩’과 AI·데이터 기반 디지털 마케팅 주제까지 자연스럽게 이어서 볼 수 있습니다.

손동진 숙명여대 특임교수, (주)덱스터크레마 대표이사

강사 섭외하기 강사소개 다운

강연분야

AI/미래( AI/미래, Ai(인공지능), 생성형AI실무, DX )

창의/마케팅( 창의/마케팅, 창의력, 광고, 마케팅, 콘텐츠, SNS )

주요학력

- 경희대학교 예술디자인대학 디지털콘텐츠학과 박사졸업
- 알토대학교 경영전문석사
- 한국외국어대학교 문학사

주요경력

- 덱스터크레마 대표이사
- 한국AX산업마케팅협회 AI Agent 위원장
- 한국상품학회 부회장
- 제일기획
- 서울과학종합대학원 겸임교수
- 뉴욕페스티벌 국제광고제 APAC 심사위원
- 뉴욕페스티벌, 원쇼, 칸 국제광고제 18회 수상(크리에이티브 디렉터)

강연주제

- AI를 활용한 퍼스널 브랜딩
- 중소기업의 AX (AI 트랜스포메이션) 전략
- AI와 데이터, 뉴미디어를 활용하는 디지털마케팅
- 생성형 AI를 활용한 맞춤형 콘텐츠 제작과 자동화
- 데이터와 AI 기반 고객 경험 설계
- AI 기반 실시간 데이터 분석과 마케팅 자동화
- 숏폼·뉴미디어 시대의 효과적인 콘텐츠 전략
- AI 챗봇과 음성 검색을 활용한 고객 경험 혁신
- 방대한 데이터를 기반으로 한 마케팅 성과 분석
- 실시간 소통을 극대화하는 인터랙티브 광고
- AI 에이전트를 활용한 마케팅 자동화
- 개인정보 보호와 AI 마케팅의 윤리적 과제
- 아이디어를 광고로 만드는 AI 크리에이티