◆목차

Prologue 나는 지금 ‘그깟 떡볶이’ 하나로 새로운 인생을 산다

Part 1 인생에는 어디에든 떡볶이가 있다

어떻게 너를 안 사랑해

센스는 있지만 열정은 없는 김 대리

행복한 기억 속에 정답이 있다

사랑하면 없던 용기도 생긴다

눈빛이 달라졌어요

[핵심 체크 포인트]

아이템 선정 : 인생을 걸 만한 아이템이라면 반드시 성공한다

Part 2 떡볶이 왕이 되기 위한 여정

떡볶이 지존을 찾아라

서울 떡볶이 4대천왕

최고의 레시피를 찾아라

행동하지 않으면 결과도 없다

내 꿈에 날개를 달아준 사람들

[핵심 체크 포인트]

자기 확신 : 실력이 있으면 스스로를 믿을 수 있다

Part 3 그냥 좋아하던 것이 업이 되기까지

무모한 도전이 현실이 되는 순간

세상을 바꾸는 미친 생각

신나게 더욱 신나게

새로운 문화를 만들다

두끼 비기닝, 그 서막

원칙은 위기도 기회로 바꾼다

[핵심 체크 포인트]

창업 기회 분석 : 나만의 ‘강점’을 찾아야 한다

Part 4 떡볶이로 세계에 진출할 수 있을까

세계적인 떡볶이 명인을 꿈꾸며

지구 반대편에서도 떡볶이를 즐기는 그날

Me Too 창업의 함정 혹은 덫

더 이상의 실패는 없다

작은 성공의 맛

[핵심 체크 포인트]

사업 확장 : 고집을 버리고 유연하게 사고하라

Part 5 하나의 브랜드가 된다는 것

퍼스널 브랜딩의 힘

나만의 이미지가 필요하다

인상적인 고객 경험을 제공하라

맛은 기억 못 해도 디자인은 기억한다

브랜드를 성장시키듯 스스로를 성장시켜라

[핵심 체크 포인트]

브랜딩 : 나 자신의 스토리를 만들어라

Epilogue 사소한 것이라도 행동하고 또 행동하라

Special Thanks To

◆책 속으로

TV 프로그램 [유 퀴즈 온 더 블럭]에 ‘떡볶이 킹’으로 나간 적이 있다. ‘금손’ 특집이었는데, 맨 손으로 연 매출 2,000억을 달성한 떡볶이 프랜차이즈를 일군 대표로 불러준 것이었다. 어린 시절부터 지금까지의 내 삶을 이야기하다 보니, 자연스럽게 떡볶이 이야기가 주요 스토리가 되었다. 그만큼 내 인생은 떡볶이에 진심이었기 때문이다.

---「프롤로그 나는 지금 ‘그깟 떡볶이’ 하나로 새로운 인생을 산다」중에서

7년간의 직장생활을 했음에도 불구하고 나에게는 직업이 없었다. 직장과 직업에는 분명 큰 차이가 존재한다. 스스로 존재 이유를 찾고 싶다면, 그리고 자신의 목표와 꿈을 실현하고 싶다면 직장이 아닌 직업을 가져야 한다고 생각한다. ‘떡볶이의 모든 것’이라는 카페를 개설하면서 나는 처음으로 ‘떡볶이 장사’라는 ‘직업’을 갖기로 마음먹었다.

---「행복한 기억 속에 정답이 있다」중에서

결국 맛있는 떡볶이는 절대적인 레시피에서 탄생하는 것이 아니라는 것을 알게 되었다. 내가 좋아하고 나에게 익숙한 맛을 내는 곳이 최고의 맛집이다. 훗날 내가 떡볶이 브랜드 ‘두끼’를 창업했을 때 다양한 양념으로 직접 만들어 먹는 콘셉트의 떡볶이를 기획할 수 있었던 것도 이때의 여러 경험이 바탕이 되었기에 가능한 일이었다.

---「최고의 레시피를 찾아라」중에서

내가 무작정 푸드 트럭을 만들었을 때 사람들은 내가 회사를 그만둘 때와 비슷한 걱정과 염려를 했다. 심지어 미쳤냐는 소리까지 했다. 맞다. 나는 진짜 떡볶이에 미쳤다. 나는 이런 미친 생각들이 세상을 바꾸기도 한다고 믿는다.

---「세상을 바꾸는 미친 생각」중에서

창업을 계획한다면 적어도 내가 무엇을 팔고, 어떤 것을 해야 하며, 왜 그것을 해야만 하는지 정도는 알아야 한다. 그저 지금 유행하니까, 돈을 많이 번다고 하니까라는 이유로 창업을 시작하는 것은 바보짓이다. 왜(Why) 창업을 하며, 어떻게(HOW) 할 것이며, 무엇을(What) 해야 하는지를 충분히 생각하고 경험하고 학습한 뒤 창업해도 절대 늦지 않는다.

---「새로운 문화를 만들다」중에서

무조건 떡볶이를 세계에 알리고 싶어 했던 나의 계획에 약간의 변화가 찾아왔다. 떡볶이 형태를 그대로 고집한 채 세계에 알린다면 그것은 결국 내가 취두부를 겪었을 때와 같은 결과를 낳게 될 거라는 생각이 들었다. 그때부터 오랜 고민이 시작되었다. 어쩌면 우리에게 익숙하지 않은 떡볶이가 오히려 세계의 떡볶이가 될 수도 있겠다 싶었다.

---「세계적인 떡볶이 명인을 꿈꾸며」중에서

본사는 직접 해외 매장을 운영하지는 않는다. 사람을 소중히 여기고, 사업을 잘해나갈 수 있는 기회를 주고, 함께 성장하는 것을 원한다. 회사의 경영 이념이기도 하고 나의 생각도 그렇다. 그래서 각국의 마스터 프랜차이즈를 모집해 그 나라의 두끼 사업에 모든 권한을 주고, 열심히 하면 할수록 함께 성장할 수 있도록 동기를 부여한다.

---「지구 반대편에서도 떡볶이를 즐기는 그날」중에서

방송은 곧 나를 알리는 하나의 마케팅이었다. 당장 팔 상품이 있는 것은 아니었지만 앞으로 나의 인생 자체를 마케팅해보기로 한 것이다. 나는 그렇게 해서 내가 얼마나 떡볶이를 사랑하고 떡볶이에 진심인 사람인지, 내가 얼마나 떡볶이를 많이 알고 떡볶이에 미쳐 있는 사람인지를 알리기 시작했다.

---「퍼스널 브랜딩의 힘」중에서

사람은 자기에게 감동을 주었던 경험을 오랫동안 기억하기 마련이다. 팬들의 마음을 전달하는 감동적인 장면에 떡모 푸드 트럭이 배경이 되어 함께한다면 무엇보다 강력한 브랜딩이 될 것이라 확신했다.

---「인상적인 고객 경험을 제공하라」중에서

스토리를 만들 때는 이미지가 무척 중요하다. 무작정 스토리를 전달하는 것보다 시각화된 이미지를 통해 고객들이 쉽게 기억하도록 만드는 것이다. 자연스럽게 이미지를 기억하다 보면 어느 날 문득 그 이미지에 대해 궁금증이 생길 때가 있다. 그럴 때 사람들은 스토리를 찾아보게 되고, 그 스토리는 고객의 기억에 강하게 남게 된다. 그렇게 해서 브랜드 스토리가 채워지는 것이다.

---「맛은 기억 못 해도 디자인은 기억한다」중에서